Google ya ha llevado el lavado de la privacidad al extremo al tratar de calificarse como “centrado en la privacidad”, a pesar de que su modelo de negocio se basa en la vigilancia.
Últimamente, la estrategia de marketing de la empresa se ha vuelto hacia un doble discurso orwelliano con una nueva característica llamada «privacidad publicitaria mejorada» que en realidad permite a la empresa monitorear tu comportamiento de nuevas maneras y monopolísticas.
Es posible que hayas visto esta «función de privacidad de anuncios» en Chrome a través de una ventana emergente que te invita a activar «temas de anuncios», que supuestamente protege tu historial de navegación y tu identidad. (En algunas regiones, la función es de exclusión voluntaria. De hecho, la función no ofrece ningún tipo de privacidad y no impide que Google te rastree e identifique.
Todo lo que hace es bloquear algunas cookies de terceros (lo que otros navegadores ya hacen de forma predeterminada), mientras continúa recopilando tus datos y reempaquetarlos para publicidad dirigida.
El mensaje en torno a esta característica, parte de la nueva iniciativa «Privacy Sandbox» de la compañía, es la declaración más falsa de Google desde que dijo su CEO. «La privacidad está en el centro de todo lo que hacemos».
Privacy Sandbox se parece más a arenas movedizas de privacidad: parece seguro, pero debes evitarlo a toda costa.
¿Qué es la zona de pruebas de privacidad?
En 2019, Google anunció que “la privacidad es primordial para nosotros” y resolvió crear formas de dirigirte anuncios relevantes sin el uso de cookies de seguimiento o huellas digitales del dispositivo. Google desarrolló estos nuevos métodos públicamente con proveedores de tecnología publicitaria durante varios años y llamó a esta iniciativa Privacy Sandbox.
Google planteó Privacy Sandbox como una forma de dar a las personas más control sobre su privacidad. Pero considerando el momento de la iniciativa y los incentivos comerciales involucrados, es muy difícil creer que la privacidad fuera la verdadera motivación de la empresa.
Apple ya había comenzado a filtrar las cookies de terceros en el navegador Safari en 2017, y Firefox de Mozilla comenzó a bloquear los rastreadores de forma predeterminada a principios de 2019. Estos movimientos asestaron un golpe a la principal fuente de ingresos de Google: anuncios dirigidos según tu comportamiento en Internet, como se revela a través de las cookies de seguimiento.
Google tenía dos opciones en 2019. No podía hacer nada y Google Chrome seguiría siendo el único navegador importante que aún permitiría el seguimiento de cookies. Esto habría sido una mala imagen ante la creciente desconfianza pública hacia las grandes empresas tecnológicas. O podría bloquear las cookies en Chrome y destruir efectivamente su propio modelo de negocio.
A Google no le gustó ninguna de esas opciones e inventó una tercera, Privacy Sandbox, en la que Chrome bloquea las cookies de terceros mientras continúa monitoreando la navegación web de las personas. En lugar de dejar que los sitios web te observen, Google se encarga de hacerlo. Luego infiere tus intereses, te agrupa “anónimamente” en grupos de personas con intereses similares y vende tu atención como un paquete a los anunciantes. (Es posible que los sitios web aún puedan identificarte.)
¿Por qué es esto malo?
Google básicamente está engañando a la gente. Le está diciendo a más de tres mil millones de usuarios de Chrome (más de la mitad de la población adulta del mundo) que las cosas que hacen en Internet son privadas. Y es mentira. Lo que hacen online es visible para Google, que se enriquece con el engaño.
Si esto no te molesta, puede ser porque la vigilancia en Internet le parece abstracta o impersonal. Pero ese no es el caso. Imagínate colocar una cámara sobre tu hombro y transmitir en vivo la pantalla de tu ordenador a un servidor de Google. Funcionalmente es lo mismo que usar Chrome mientras estás conectado a tu cuenta de Google.
Y Google se refiere a esto como «privacidad publicitaria mejorada».
El engaño tiene otra capa de abuso que va más allá de la privacidad. Google no sólo toma tus datos, sino que también toma tu agencia. La privacidad implica la libertad de elegir lo que te sucede. Google anuncia sus productos como privados para darte la ilusión de poder elegir y prolongar la vida de su lucrativo modelo de negocio unos cuantos trimestres más.
Si Google estuviera realmente preocupado por tu privacidad, ¿no desactivaría la vigilancia de forma predeterminada y le permitiría “elegir” volver a activarla?
Google ha cruzado la línea con Privacy Sandbox. Si deseas verdadera privacidad, cambia a servicios en Internet que estén cifrados de extremo a extremo y bloqueen el seguimiento de anuncios de forma predeterminada.
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